Cores primárias, secundárias e terciárias
- Primárias: as cores base. No modelo tradicional, vermelho, amarelo e azul.
- Secundárias: resultam da mistura de duas primárias, como verde, laranja e roxo.
- Terciárias: misturas de uma primária com uma secundária vizinha.
Combinações que funcionam
- Complementares: cores opostas no círculo, que geram contraste forte.
- Análogas: cores vizinhas, que geram harmonia.
- Tríade: três cores equidistantes, com contraste vivo.
- Monocromática: variações de uma só cor, com sobriedade.
Como escolher as cores da marca
- Pense na sensação que a marca quer causar.
- Observe as cores usadas pelos concorrentes e escolha se vai se aproximar ou se destacar.
- Limite a paleta. Duas ou três cores bastam.
- Teste em fundo claro e escuro e confira o contraste do texto.
Tela e papel não são iguais
Telas usam luz (modelo RGB) e a impressão usa tinta (modelo CMYK). Uma cor vibrante na tela pode sair mais apagada no impresso. Defina os dois valores no guia da marca.
